Как сделать рекламу в Тик Ток

Таргетированная реклама в Тик Ток была запущена в 2019 году, но в России она пока еще только набирает обороты. Некоторые функции еще находятся стадии доработки, но уже сейчас любой желающий может самостоятельно осуществить настройку и запуск своей первой рекламной кампании. В этой статье мы подробно расскажем о том, как сделать рекламу в Тик Ток.

Содержание статьи:
— Рекламный кабинет Тик Ток
— Как сделать рекламу в Тик Ток?
— Маркетинговые Цели
— Параметры группы объявлений
— Аудитории в Тик Ток
— Детальный таргетинг
— Бюджет и планирование
— Настройка и оптимизация ставок
— Создание объявлений в Тик Ток
— Smart Video и шаблоны
— В заключении

Рекламный кабинет Тик Ток

Рекламный кабинет Тик Ток доступен по адресу https://ads.tiktok.com. Первое, что кажется странным, это вот такая капча при входе:

Ни в одной другой социальной сети для входа не требуется чего-то подобного, но возможно это временная мера. Сама рабочая среда похожа на Ads Manager от Facebook, только пока она явно выглядит хуже. Некоторые поля и строки отображаются не полностью, приходится менять масштаб (CTRL +). Изначально все на английском, но в правом верхнем углу можно перейти на русский язык.

Как сделать рекламу в Тик Ток?

Переходим на вкладку кампании и видим трехуровневую структуру:

• Кампания (цели, тип аукциона, общий бюджет)
• Группа (таргетинг, плейсмент, ставки, бюджет на группу)
• Объявление (создание креативов)

В последствии можно свободно перемещаться по уровням и редактировать почти все основные параметры. Нельзя поменять цель, тип бюджета, дату начала показов, цель оптимизации, отслеживаемое событие и настройки умной оптимизации.

Маркетинговые Цели

Перевод на русский язык пока хромает, поэтому вместо целей «Конверсии» и «Трафик» видим «Беседа» и «Нагрузка». Нагрузка помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. Беседа подойдет для отслеживания лидов и требует установки пикселя. Есть и третья цель, которая даже переведена верно и по её названию тут все понятно. Минимальный бюджет на кампанию 50$. Он может быть общим или дневным. Больше никаких настроек пока тут нет. Вероятно в будущем появится возможность выбора стратегии, как у Facebook.

Параметры группы объявлений

После завершения настроек на уровне кампании, попадаем на уровень группы. Опций здесь уже гораздо больше. Задаем название для группы и определяемся с плейсментом. По умолчанию включено всё, но для русских рекламодателей, мягко говоря, не очень подойдут японский Pangle и индийские Helo и Vigo, да и News Feed App Series — тоже. В общем оставляем один TikTok. Все остальное в России пока вообще никак не представлено:

Далее заполняем детальную информацию для своих объявлений. Вводим конечной URL, дополнительные параметры, в которых можно задать имя для своей предварительно созданной цели. Ниже идет описание для вашего бренда от 2 до 20 символов. Под ним выбираем фото профиля, жмем «передать» (она же «загрузить» в нормальном переводе) и загружаем свое лого. Требований к изображениям здесь пока нет, но лучше брать квадратные. На этом же этапе встречаем еще один забавный баг в локализации: кнопка отмены почему-то на украинском языке.

Выбираем категорию своего бизнеса, задаем ключевые слова (до 20 штук). Ниже можем отключить комментарии к объявлению, которые по умолчанию включены. В итоге на данном этапе у нас уже вот такие настройки:

Следующий блок — динамические креативы. Если хотите чтобы система сама собирала за вас объявление и выбирала наиболее эффективные сочетания, то можете поставить эту галочку. Отменить это действие после создания кампании уже нельзя. После этого наконец переходим в настройки таргетинга (блок «Цель»). Сперва система предлагает вам использовать ваши аудитории. Разумеется, до этого их нужно создать.

Аудитории в Тик Ток

Вы можете загружать списки пользователей и находить look-alike аудитории. Для этого переходим в библиотеку, создаем свои аудитории, принимаем соглашение от TikTok и ждем пока базы соберутся. Для создания пользовательских аудиторий доступны 4 варианта:

Первое, что вы можете сделать это загрузить свой список в формате .TXT, .CSV или ZIP архивом. Он должен состоять из данных типа IDFA — Identifier For Advertising или из типа GAID — Google Android Advertising ID. Первый, как понятно из названия включает в себя айдишники пользователей, а второй, присваиваемый сервисами Google Play идентификатор для владельцев Android. Где это все брать это уже тема для отдельной статьи.

Вы также можете создать пользовательскую аудиторию на основе взаимодействий с вашим аккаунтом. Аналогичные функции предлагает FB. Здесь вы также можете собрать тех, кто просматривал ваш контент и/или переходил по ссылкам. Для комбинирования условий доступен логический оператор ИЛИ, а также возможность исключения.

Третьим вариантом для создания своей базы является анализ взаимодействий с вашим приложением. Здесь также можно комбинировать условия и строить процесс на основе различных поведенческих факторов, таких как скачивание, добавление в корзину, покупка, регистрация и т.д.

Ну и наконец четвертый способ собрать свою аудиторию — это ретаргетинг с вашего сайта. Для этого естественно сначала нужно установить пиксель. Сочетания и исключения условий здесь также имеются. Актуальность данных от 7 до 180 дней. Учитываются просмотры страниц, нажатия кнопок, покупки, отправки форм и другие целевые действия.

Детальный таргетинг

Помимо всего вышеперечисленного, вы конечно же можете просто воспользоваться стандартным набором детального таргетинга. Доступен выбор социально-демографических настроек, категорий интересов, геолокаций, типов соединений для выхода в интернет, мобильных операторов, а также отбор устройств по операционным системам и ценам. Выглядит это примерно так:

Индикатор размера аудитории пока почему-то на немецком, поэтому если видите zu eng, то знайте что показывать ваши объявления почти некому. Взрослой аудитории из России в ТикТок пока настолько мало, что даже если не вбивать никаких интересов и вообще никак не фильтровать (даже по гео, а просто выбрать Россия) и отсечь подростков 13-17 лет, то получим подсказку eng, т.е. узкая аудитория.

Бюджет и планирование

Так называется следующий блок настроек, в котором рекламодатель может задать ограничения на дневной или общий бюджет группы объявлений внутри кампании. Минимальные расходы для каждой группы объявлений в день не могут быть ниже $20. Также можно ограничить время показа в течение дня. Шаг здесь в 30 минут. Часовой пояс вашего аккаунта.

Настройка и оптимизация ставок

В TilTok Ads предусмотрены стандартные типы ставок CPC, CPM, а также oCPC (аналог oCPM в ВК и лидогенерации в Фейсбук). Доступен он только при выборе стратегии «Конверсии». Суть та же самая, система пытается выцепить для нас лиды по наименьшей цене, показывая рекламу тем пользователям, кто с большей вероятностью совершит конверсию. Кроме этого, oCPC поддерживает функцию Smart Optimization — интеллектуальной оптимизации, которая при помощи фазы обучения (такая же есть в FB и, с февраля 2020 года, в ВК) подгоняет фактический CPL под ваш желаемый. Для управления этой опцией следует лишь задать цену за лид. Если отключить интеллектуальную оптимизацию, то потребуется еще ввести и цену за клик на этапе обучения, которое будет идти, пока система не соберет 10 конверсий. Сами разработчики уверяют, что без Smart Optimization процесс лидогенерации пойдет быстрее, но для лучших результатов советуют не отключать её.

Ну и наконец, в завершении этого блока вы можете выбрать скорость, с которой будет идти открутка бюджета, а также ввести дополнительные трекинговые параметры.

Создание объявлений в Тик Ток

После завершения всех настроек на уровне кампании и группы, переходим к созданию объявлений. На самой платформе TikTok поддерживаются только видео-объявления. Перед загрузкой, а лучше перед созданием своего видео стоит внимательно ознакомиться с техническими требованиями:

• продолжительность от 5 до 60 секунд
• размер до 500 Мбайт
• форматы mp4, .mov, .mpeg, .avi или .gif
• битрейт от 516 КБит/с
• разрешение для горизонтальных роликов 1280х720рх, квадратных 640х640рх и вертикальных 720х1280рх
• соотношение сторон для горизонтальных видео 16:9, квадратных 1:1 и вертикальных 9:16

Также стоит обратить внимание на рекомендации по «безопасной зоне», чтобы все тексты у вас были видны и ничего нигде не резалось и не вылезало. Оставляйте зазоры сверху 130px, снизу 483-484px, слева 44px и справа 140px.

Smart Video и шаблоны

Если готового ролика нет, то можно его создать во встроенном редакторе. На выбор есть 2 варианта. Во-первых, вы можете использовать любой из 20 доступных на данный момент шаблонов. Выбираем понравившийся, нажимаем Use и заменяем картинки, тексты и музыку. Во-вторых, можно воспользоваться Smart Video. Для начала выбираем ориентацию ролика, затем загружаем некое исходное видео или даже просто картинку до 10 Мбайт. В один ролик можно загрузить до 20 картинок и/или до 10 видео. Для полной уверенности, что материалы везде будут смотреться хорошо можно отметить галочкой Intelligent Image Cropping. После чего решаем в каком стиле будет конечное творение, в динамичном или спокойном. Определяемся с продолжительностью видеозаписи и пишем небольшие субтитры длиной до 150 символов. Перед этим можно добавить свой саундтрек или выбрать из свободной библиотеки, а можно доверить системе самой подобрать музыкальное сопровождение. В конце важно не забыть принять пользовательское соглашение.

Когда процесс генерации видео будет завершен, вы сможете добавить к вашему готовому объявлению текст от 12 до 80 символов и призыв к действию. Если нигде ошибок нет, то вы сможете сохранить и отправить свое объявление на модерацию. После одобрения модератором и пополнения кабинета вы наконец сможете запустить показ вашей рекламы.

В заключении

Конечно хорошо, когда появляются какие-то новые рекламные платформы, ведь конкурентов там пока почти нет. И многие сейчас пишут о том, что всем срочно нужно запускать рекламу в новой социальной сети. Отчасти это верно, но подходит это пока для узкого круга лиц, чей бизнес держится на вовлечении внимания подростков. Возможно в ближайшее время аудитория TikTok подрастет и число платежеспособных пользователей старше 25 лет станет достаточным для запуска рекламы на эту категорию лиц. А пока, как вы видим, даже просто отсеяв подростков 13-17 лет, мы уже получаем «узкую аудиторию», что уж говорить о какой-то детальной настройке таргетинга. Кроме того, очень хочется надеется, что разработчики все-же приведут в порядок интерфейс и устранят ошибке в переводе.

Из положительно стоит отметить, что у рекламной сети действительно есть потенциал. Если разработчики пойдут по пути Facebook и расширят набор целей кампании, стратегий, форматов и плейсмента, то число рекламодателей заметно возрастет.

Прочитали статью и поняли, что для вашего бизнеса подходит реклама в Тик Ток, но нет времени и желания самостоятельно во всем разбираться? Оставьте заявку и мы поможем!